Heymondo, la compañía española especializada en seguros de viaje, ha lanzado su primera campaña global de la mano de Turbo, la agencia creativa fundada por Bertus y Jai Dadlani. Bajo el concepto «Viajas con seguro, no con superpoderes», la iniciativa pretende comunicar un producto complejo alejándose de los códigos habituales del sector asegurador, tradicionalmente marcados por el miedo, el dramatismo o la letra pequeña.
El efecto Peltzman aplicado al marketing de seguros
La campaña se inspira en el efecto Peltzman, una teoría económica que describe cómo las personas tienden a asumir más riesgos cuando se sienten protegidas. Heymondo y Turbo han llevado esa lógica al extremo: los protagonistas de los anuncios se convencen de que están a punto de tomar una gran decisión… justo antes de cometer una auténtica estupidez. El mensaje es claro: el seguro cubre las consecuencias, no la mala decisión.
Según Albert «Bertus» Vilar, cofundador y director creativo de Turbo, «queríamos hablar de seguros sin parecer una aseguradora. La categoría es aburrida o recurre al miedo. A nosotros nos interesaba una idea universal, fácil de entender y con recorrido visual». La propuesta busca conectar desde un territorio más humano y memorable, evitando tanto el tono dramático como la complejidad técnica que suele caracterizar a la comunicación del sector.
Producción global con adaptación local
El proyecto ha sido concebido para funcionar en seis mercados y múltiples idiomas, manteniendo una idea creativa común pero adaptándose a los códigos de consumo, normativas y puntos de contacto de cada país. Turbo ha desarrollado un sistema creativo flexible capaz de vivir en diferentes formatos: piezas de notoriedad, contenidos para influencers, recursos gráficos, vídeos y ejecuciones específicas según mercado e idioma.
La producción se rodó entre Tailandia, China y Hong Kong, dando lugar a más de 220 entregables entre piezas de awareness, conversión y adaptaciones para distintos formatos. Jai Dadlani, cofundador y CEO de Turbo, explica que «la dificultad estratégica estaba en convertir un producto complejo en una idea que pudiera viajar. Necesitábamos una plataforma creativa global, pero suficientemente flexible para responder a cada mercado».
Un enfoque diferencial en comunicación aseguradora
La campaña de Heymondo se suma a otras iniciativas recientes del sector de marketing que buscan romper moldes establecidos. Ejemplos como SOLCA Ecuador transformando tatuajes en pollos asados o Etsy y Olivia Rodrigo disparando ventas un 2.000% muestran cómo las marcas apuestan por narrativas inesperadas para captar la atención del público.
El equipo de cliente estuvo liderado por Maria Prieto (CMO) y Emma Olivero (Comms & Brand Manager), mientras que por parte de Turbo participaron Xavi Mauri (Head of Art), Pablo Pérdigo (Creativo) y Bet Cunillera (Creative Operations). La productora Rocafort se encargó de la ejecución audiovisual, con Anton Briansó como productor ejecutivo y Yosigo en dirección.
El proyecto representa un giro comunicativo significativo para Heymondo, que apuesta por un tono más cercano y desenfadado para diferenciarse en un mercado saturado de mensajes tradicionales.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.