La Asociación de Agencias de Medios (AM) ha presentado una nueva herramienta de planificación audiovisual desarrollada por Fifty5Blue que permite unificar bajo una misma visión el análisis de televisión lineal y entornos digitales. El objetivo: medir el alcance real de las campañas y optimizar la inversión publicitaria en un ecosistema fragmentado.
Según informa la fuente MarketingDirecto, el nuevo módulo se integra en Cross Platform View™, la solución de Fifty5Blue que hasta ahora se limitaba a reportar consumo de vídeo en distintas plataformas. Ahora, además, permite planificar campañas antes de su activación, estimando el alcance y evaluando qué combinación de lineal y digital contribuye mejor a los objetivos del anunciante.
Medición unificada en plataformas fragmentadas
El módulo de planificación abarca televisión lineal y un amplio espectro de plataformas digitales: servicios de streaming como Netflix, Prime Video y Disney+; plataformas de broadcasters como Atresplayer, RTVE Play e Infinity; y redes sociales como YouTube y TikTok. La herramienta trabaja tanto con impresiones (a nivel dispositivo) como con número de contactos (individuos), lo que permite medir el co-viewing en pantalla grande y la cobertura incremental que aporta cada plataforma al mix.
Esta evolución representa un cambio significativo en la forma de planificar audiovisual. Frente a la lectura fragmentada tradicional, los anunciantes acceden ahora a una visión transversal del comportamiento de las audiencias: dónde consumen, cuánto tiempo, desde qué dispositivo y, sobre todo, qué parte de ese consumo es realmente alcanzable desde el punto de vista publicitario. El módulo ofrece gran variedad de métricas y un elevado nivel de detalle sociodemográfico.
Valor para anunciantes y agencias
Para los anunciantes, el desarrollo conjunto de AM y Fifty5Blue supone poder trabajar sobre una representación mucho más cercana al consumo audiovisual real. A través de sus agencias de medios, podrán decidir la inversión no solo por volumen de usuarios o impresiones, sino por la capacidad real de cada plataforma para construir alcance sobre el target y complementar el resto del plan.
La herramienta es fruto de un trabajo colaborativo entre ambas organizaciones y se presenta como respuesta a un mercado audiovisual cada vez más complejo. La premisa que ha guiado el desarrollo, según AM, es clara: «Un nuevo y apasionante mercado audiovisual, exige una nueva y apasionante forma de medirlo y planificarlo».
Claridad en la decisión de inversión
Cross Platform View™ aporta independencia en la medición: se trata de un dato de mercado, no del dato que facilita cada plataforma por separado. Esto permite a planificadores y anunciantes comparar bajo un mismo estándar y evaluar qué combinación de canales maximiza el retorno. El resultado final: claridad para decidir dónde invertir en un entorno donde la fragmentación de audiencias es la norma.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.