Lay’s, marca líder mundial de patatas fritas y patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ha lanzado una edición limitada dorada de su producto estrella ‘Al punto de sal’ para conmemorar la victoria de la Selección Española en el campeonato. La acción forma parte de una estrategia de marketing deportivo que combina producto, comunicación y activación en múltiples canales.
Una bolsa dorada para celebrar el título
El nuevo packaging, ya disponible en establecimientos, sustituye el diseño habitual de la bolsa roja por una versión dorada que incluye el trofeo de la Copa Mundial como elemento central. Bajo el lema «Qué bien sabe GANAR», la compañía busca vincular su marca con la emoción del triunfo deportivo.
Según Ariadna Puig, directora de Marketing de Alimentación de la compañía, la iniciativa responde al papel que el fútbol desempeña en la vida de los consumidores. «Hemos querido formar parte de la celebración transformando nuestra icónica bolsa en una edición limitada dorada que rinde homenaje a una victoria histórica», explica la directiva.
Estrategia omnicanal de 360 grados
La edición limitada se enmarca en una campaña integral que incluye spot televisivo, inserción en el programa ‘El Chiringuito’ tras la final contra Argentina, contenidos en redes sociales, publicidad exterior y visibilidad en punto de venta. La acción se encuadra en la campaña global «No Lay’s, No Game», con la que la marca refuerza su posicionamiento como acompañante del fútbol.
La estrategia de Lay’s durante el campeonato ha incluido otras activaciones relevantes. En junio, la marca organizó una Watch Party en Madrid para 5.000 personas con la presencia del exfutbolista David Villa, mientras que en abril lanzó una edición limitada de cinco sabores inspirados en la cultura gastronómica de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España para las marcas Lay’s, Doritos y Ruffles.
Activación con creadores de contenido
La campaña ha incorporado la participación de campeones del mundo, referentes del universo futbolístico y creadores de contenido para amplificar el alcance del mensaje. Esta estrategia de colaboración con prescriptores digitales busca conectar con audiencias más jóvenes y generar conversación en plataformas sociales.
La iniciativa de Lay’s se suma a otras acciones promocionales de marcas que han aprovechado el éxito de la Selección para conectar con los consumidores, como la devolución de televisores por parte de Conforama tras la victoria española.
Según datos de la propia compañía, Lay’s es la marca de patatas fritas número uno del mundo. Su apuesta por el patrocinio deportivo de alto nivel forma parte de una estrategia de posicionamiento que busca asociar el consumo del producto con momentos de celebración y encuentro social en torno al deporte.
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