La Fundació Barça ha lanzado una campaña emocional diseñada por Sra. Rushmore para dar a conocer su Testamento Solidario, una fórmula que permite a las personas destinar parte o la totalidad de su herencia a proyectos sociales dirigidos a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad. Según informa MarketingDirecto, la iniciativa, titulada «Lista», plantea una pregunta poco habitual: si durante la vida hacemos planes sobre lo que queremos conseguir, ¿por qué no pensar en lo que podemos seguir haciendo después de morir?
Una narrativa que convierte el legado en impacto social
La campaña se estructura alrededor de la historia de un hombre que acaba de fallecer tras una vida plena. Durante su funeral, su nieto encuentra unas palabras que su abuelo dejó escritas: dos listas. La primera recoge los recuerdos y experiencias que marcaron su trayectoria vital, incluida su pasión por el Barça y la creación de una peña blaugrana. La segunda lista revela aquello que el protagonista quería seguir haciendo después de su muerte: apoyar proyectos de la Fundació Barça mediante su herencia.
«Queríamos contar esta idea de una forma emocional, pero también esperanzadora, poniendo en valor todo lo que la Fundació Barça hace posible y demostrando que hay muchas maneras de seguir haciendo cosas por los demás», explica Marta Noval, directora de arte de Sra. Rushmore. Por su parte, el redactor Sergio Fernández señala que la pieza nace de preguntarse «qué pasaría si pudiéramos hacer una lista también para después».
Un enfoque alejado de los códigos habituales sobre la muerte
El principal reto creativo consistía en abordar un tema relacionado con la muerte desde una perspectiva que no resultara negativa ni excesivamente solemne. La solución llegó al presentar el testamento solidario como una forma de prolongar los valores y compromisos que una persona ha construido durante su vida, convirtiendo la herencia en algo más que una cuestión patrimonial.
La campaña se cierra con la frase: «Qué bonito es vivir después de haberlo vivido todo». Una declaración que resume la propuesta de valor del Testamento Solidario y conecta con la idea de que el legado personal puede seguir generando impacto positivo incluso cuando la persona ya no está.
Difusión digital, prensa y radio para aficionados y socios
«Lista» tendrá principalmente presencia en canales digitales, con extensión en prensa y radio para ampliar el alcance del mensaje entre aficionados y socios del Barça. La iniciativa forma parte de la labor que la Fundació Barça desarrolla desde hace 30 años para apoyar a menores en situación de vulnerabilidad.
Con esta campaña, la entidad no solo da visibilidad a su Testamento Solidario, sino que acerca a la sociedad una alternativa de legado que permite mantener el compromiso social más allá de la propia vida, convirtiendo una decisión personal en una herramienta para contribuir a proyectos de alto impacto social.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.