Interrail B.V., la empresa neerlandesa que gestiona el icónico Interrail Pass, ha presentado una nueva plataforma de marca global denominada «The Interrail Effect», desarrollada junto a la agencia creativa We Are Pi y la especialista en redes sociales Butterfly Effect. La iniciativa unifica bajo un solo nombre comercial lo que antes eran dos marcas —Interrail para residentes en Europa y Eurail para viajeros de fuera del continente— con el objetivo de construir una identidad cohesionada en torno a la experiencia transformadora del viaje en tren.
Se trata del primer proyecto de We Are Pi para Interrail desde que fue designada agencia de marca y creatividad en abril de este año. La compañía ya había iniciado el cambio corporativo a principios de 2026, rebautizándose oficialmente como Interrail B.V. en lugar de Eurail B.V. La nueva plataforma cierra ese proceso con un relato compartido a nivel mundial.
Fricción positiva y transformación personal
«The Interrail Effect» nace del concepto de que viajar en tren genera lo que la compañía llama «fricción positiva»: los imprevistos, las conversaciones con desconocidos, las conexiones perdidas y los paisajes inesperados que convierten el trayecto en parte esencial de la aventura. Para validarlo, Interrail encuestó a sus clientes a principios de año: el 70 por ciento afirmó que el viaje cambió su forma de ver el mundo, y una proporción similar consideró que la experiencia superó en impacto a otros tipos de vacaciones. Aproximadamente una cuarta parte la calificó como mucho más transformadora.
Özlem Birkalan, directora de marca y comercial de Interrail, explicó: «The Interrail Effect no es algo que hayamos inventado nosotros. Es algo que los viajeros nos han descrito durante décadas […]. Lo que está cambiando es que, por fin, estamos construyendo la marca alrededor de ello. No en torno a los lugares a los que viaja la gente, sino en torno a lo que este tipo de viajes les provoca».
Campaña con 30 creadores y contenido sin filtros
Para el lanzamiento, la agencia seleccionó a 30 creadores de contenido de distintas edades, procedencias y estilos —viajeros en solitario, en grupo, en familia, primerizos y experimentados— procedentes de Estados Unidos, Canadá, Australia y varios países europeos. Cada uno recorrió Europa compartiendo imágenes sin filtros, momentos en formato diario y reflexiones personales, que luego fueron integradas en piezas audiovisuales y contenido para redes sociales.
La película de lanzamiento, titulada «Between here & there», incorpora la canción napolitana Funiculì, Funiculà (Luigi Denza, 1880), compuesta originalmente para celebrar el primer funicular del monte Vesubio, un guiño a la tradición ferroviaria europea. Las agencias europeas están recurriendo cada vez más a narrativas emocionales para diferenciarse en mercados saturados de destinos.
Despliegue multicanal y apuesta por la comunidad
La campaña arrancó el 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos, combinando medios de pago, redes sociales orgánicas, email marketing, colaboraciones con creadores y relaciones públicas. Los perfiles de Instagram, TikTok y otras plataformas de los 30 creadores participantes actúan como altavoces amplificadores de la plataforma.
Rick Chant, director creativo ejecutivo de We Are Pi, señaló: «En un momento en el que viajar nunca había sido tan accesible, se está convirtiendo en una carrera por ver más y publicar más […]. Sin embargo, a menudo es la experiencia del viaje, y no el destino en sí, lo que realmente te transforma». Según el ejecutivo, «The Interrail Effect» aspira a posicionar a la marca como antídoto frente al turismo superficial basado en listas de tareas.
La compañía pretende que esta plataforma articule toda su actividad futura: campañas, colaboraciones, contenidos, iniciativas de comunidad y experiencia de cliente. Los creadores continuarán aportando contenido y voces auténticas para ampliar el relato y demostrar la diversidad de experiencias transformadoras vinculadas al pase de tren.
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