SOMOS Experiences ha desarrollado una activación experiencial para Škoda en el Tour de Francia 2026, centrada en el lanzamiento del nuevo SUV urbano 100% eléctrico Škoda Epiq. La agencia diseñó una Fan Zone con una gran esfera de apariencia de plastilina que se convirtió en el principal reclamo visual del evento ciclista, atrayendo la curiosidad de los asistentes y posicionándose como una de las propuestas más diferenciadas entre los patrocinadores.
Una esfera de fibra de vidrio que despierta la curiosidad
La pieza central de la activación fue una esfera monumental construida en fibra de vidrio, diseñada para reproducir fielmente la textura y apariencia de la plastilina. Esta elección creativa partió de la colaboración entre Škoda y Play-Doh para el lanzamiento del Epiq, un vehículo compacto que destaca por su versatilidad y capacidad de adaptación a diferentes estilos de vida. Según informó MarketingDirecto, la esfera funcionó como un potente elemento de atracción que invitaba al público a descubrir qué había en su interior.
«Queríamos crear una experiencia que despertara la curiosidad incluso antes de entrar. La esfera funcionaba como un gran reclamo visual que invitaba al público a descubrir qué había dentro y nos permitía presentar el nuevo Škoda Epiq de una manera completamente diferente», explicó Xavi Muñoz, Senior Account Manager de SOMOS. El diseño se alineó con la nueva plataforma de comunicación de Škoda, centrada en despertar la curiosidad e invitar a descubrir el porqué de las cosas.
Experiencia inmersiva con talleres y contenido generado por usuarios
En el interior de la esfera, los visitantes encontraban el nuevo Škoda Epiq como protagonista del espacio. La agencia complementó la exposición del vehículo con talleres creativos de plastilina dirigidos a niños y familias, así como un fotomatón interactivo que transformaba las fotografías en versiones inspiradas en plastilina o permitía posar con el icónico maillot verde patrocinado por Škoda.
Durante los cuatro días del evento, la Fan Zone recibió más de 10.000 visitantes, según datos facilitados por la agencia. El fotomatón registró más de 1.000 fotografías, mientras que en los talleres creativos se utilizaron aproximadamente entre 55 y 60 kilos de plastilina, reflejando la elevada participación del público familiar.
Vinculación histórica de Škoda con el ciclismo
Škoda mantiene una relación histórica con el mundo del ciclismo que se remonta a los propios orígenes de la marca como fabricante de bicicletas. Este año, la compañía buscaba diferenciarse del resto de patrocinadores de la Fan Zone con una propuesta de mayor impacto visual. Joan Massallé, Škoda Sponsoring & Events Manager, destacó que «buscábamos una activación capaz de sorprender y de transmitir el carácter innovador de la marca. El resultado superó nuestras expectativas y logró convertirse en uno de los espacios con mayor personalidad del Fan Zone».
Creatividad al servicio de la diferenciación de marca
La propuesta de SOMOS Experiences destacó por su singularidad y capacidad para atraer la atención del público desde la distancia. Su diseño y ejecución recibieron una excelente acogida tanto por parte de representantes internacionales de Škoda como de la organización del Tour de Francia. La agencia apostó por crear experiencias que conecten con las personas a través de la creatividad, transformando los valores de las marcas en propuestas memorables capaces de destacar en escenarios internacionales.
Este tipo de activaciones experienciales refuerzan la tendencia del marketing actual hacia la generación de contenido visual compartible y la creación de espacios que inviten a la participación activa del público, especialmente en eventos de gran audiencia como el Tour de Francia.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.