Occident mantiene su compromiso con el talento musical emergente al renovar por cuarto año consecutivo su patrocinio de «La Voz», el programa musical de Antena 3 que estrenará nueva temporada el próximo 18 de septiembre. La aseguradora refuerza así su estrategia de vinculación con contenidos culturales y musicales, consolidándose como uno de los principales patrocinadores del sector en España.
La colaboración se extenderá a lo largo de toda la temporada mediante un sponsor multimedia que incluirá distintas acciones vinculadas a los contenidos del programa y su extensión al entorno digital. Esta fórmula permitirá a la compañía conectar con audiencias de distintas generaciones a través de un formato que combina música, entretenimiento y las historias personales de sus participantes.
Del «Regreso» al patrocinio integral
La relación de Occident con «La Voz» arrancó en 2020, cuando la aseguradora patrocinó durante dos ediciones «El Regreso», una fase del concurso que ofrecía una segunda oportunidad a los aspirantes eliminados. Posteriormente, la compañía dio el salto al patrocinio del programa completo, colaboración que este año alcanza su cuarta edición consecutiva.
Berta Solé, directora de Marketing y Comunicación de Occident, ha explicado que «la música tiene una capacidad única para conectar con las personas y generar emociones compartidas». Según sus palabras, la colaboración con el talent show permite a la marca «seguir vinculados a un formato que combina talento emergente, emoción y entretenimiento y acercarnos a públicos de distintas generaciones».
Líder de audiencias en prime time
El programa se estrenará el próximo viernes 18 de septiembre en prime time con Eva González como presentadora y contará con Mika, Lola Índigo, Melendi y Pablo López como coaches. Los cuatro artistas formarán sus equipos en busca de las mejores voces a lo largo de las distintas fases de la competición.
En su última edición, «La Voz» se consolidó como líder absoluto de la noche de los viernes con un 13,5% de cuota de pantalla, congregando cada semana a más de 3,4 millones de espectadores únicos. Estos datos refuerzan el valor del programa como plataforma de visibilidad para marcas que buscan conectar con audiencias masivas en un entorno de entretenimiento.
Apuesta estratégica por el patrocinio musical
La renovación con «La Voz» forma parte de la estrategia continuada de Occident en el territorio musical y cultural. La compañía se ha consolidado como líder en patrocinio musical en España a través de su vinculación con festivales y conciertos de primer nivel, entre ellos Starlite Occident, Primavera Sound, el festival Cruïlla, Les Nits Occident, Noches del Botánico, Mallorca Live Occident, Polar Sound Occident y Summerfest Cerdanya.
Esta apuesta por la música en directo y el entretenimiento responde a la búsqueda de espacios de conexión emocional con el público, posicionando a la aseguradora en momentos de disfrute y recuerdos compartidos. La retención del talento y la construcción de vínculos duraderos se han convertido en prioridades estratégicas tanto en el sector del marketing como en el de los servicios financieros.
Por su parte, Atresmedia Publicidad mantiene su apuesta por la innovación publicitaria, ofreciendo a marcas y agencias soluciones adaptadas que combinan la fortaleza de sus contenidos con la capacidad de generar conexiones relevantes con las audiencias, según informa MarketingDirecto.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.