La Comisión Europea ha presentado el EU Kids Act, un marco regulatorio sin precedentes que busca reforzar la protección de niños y adolescentes en el entorno digital dentro de los 27 Estados miembros. La propuesta contempla prohibir el acceso a redes sociales a menores de 13 años y establecer los 15 como edad mínima para abrir una cuenta propia sin supervisión parental.
Entre los 13 y los 15 años, el uso quedaría sujeto a supervisión de los padres y a limitaciones de ciertas funcionalidades y tiempo de conexión. Las plataformas tecnológicas deberán implementar sistemas de verificación de edad, reforzar los controles parentales y garantizar que sus servicios sean seguros desde el diseño, además de revisar aquellos mecanismos que favorezcan un uso excesivo o compulsivo.
Impacto en las estrategias de marketing digital
Según Belén Monroy, directora de Marketing y Media Engagement en Omnicom PR Group, la futura normativa tendrá consecuencias directas en España: «Las plataformas, agencias y anunciantes tendrán que establecer un control riguroso para verificar la edad y establecer esa necesaria segmentación de datos para que los menores queden exentos de cualquier tipo de impacto publicitario».
Desde Ogilvy Spain señalan que la regulación «nos va a obligar a definir mucho mejor nuestro público objetivo y a tomar verdadera conciencia del impacto que generamos». Rocío Bustamante, responsable de Influence Marketing de la agencia, añade que el reto pasará por «construir un ecosistema de Influence Marketing mucho más saludable».
Cifras de inversión publicitaria en juego
Según datos de InfoAdex, los 10 principales anunciantes en redes sociales en España destinaron 64,8 millones de euros a estas plataformas en 2025. El Corte Inglés lideró la inversión con 12 millones de euros, seguido por Coca-Cola con 9,2 millones. McDonald’s y L’Oréal España empataron en tercera posición con 6,8 millones cada uno.
La pregunta que planea sobre el sector es si estas cifras se verán reducidas o, por el contrario, las marcas reasignarán presupuestos hacia estrategias más sofisticadas. Eduard Farrán, director creativo en We are Mi6 y profesor en la Universidad VIU, opina que «no creo que se tenga que reducir la inversión en redes. En todo caso, habrá que replantearla».
Nuevas oportunidades para las marcas
Monroy identifica una oportunidad en el terreno experiencial: «Poner coto al entorno digital en menores abre la veda a fomentar lo experiencial presencial». Bustamante coincide: «Es muy probable que volvamos a compaginar lo digital con alternativas más tradicionales de contacto, como eventos físicos, activaciones de marca y encuentros».
Sergio Barreda, CEO de la agencia de influencers Keepers, considera que la normativa representa «una oportunidad para seguir profesionalizando el sector, porque nos aleja de estrategias basadas únicamente en volumen o alcance y nos obliga a trabajar mejor el matching entre marca, creador y audiencia».
Responsabilidad compartida y autocrítica
Desde FAD Juventud valoran positivamente la iniciativa, aunque matizan que «proteger a los menores de los riesgos de la sociedad digital no pasa por aislarlos de la tecnología, sino por apostar por su formación y capacitación». La organización subraya que empresas tecnológicas y gobiernos deben implicarse junto a familias y escuelas.
La Asociación Española de Anunciantes (AEA) considera que «todo lo que significa la protección al menor es una noticia positiva» y añade: «En la responsabilidad, coherencia y consistencia de las marcas tiene un valor fundamental contribuir al bienestar social. La dependencia de los menores de las pantallas puede afectar a su salud mental y también física».
La edad clave: una cuestión pendiente
La edad mínima de acceso sigue siendo uno de los puntos por concretar. El Parlamento Europeo ha defendido establecer la barrera en los 16 años, aunque permitiría acceso entre los 13 y 16 con consentimiento parental. La Comisión Europea propone prohibir el acceso a menores de 13 y permitir uso supervisado entre los 13 y 15. España, por su parte, estudia una prohibición hasta los 16 años, posición más restrictiva que la propuesta comunitaria.
La cifra definitiva deberá acordarse en el proceso de negociación entre las instituciones europeas y los Estados miembros, según indica la fuente MarketingDirecto.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.