Jägermeister ha dado un nuevo paso en su estrategia de estilo de vida con el lanzamiento de ‘The Curt’, su primer modelo de zapatillas desarrollado de forma totalmente independiente. La marca alemana de licor de hierbas, que ya había experimentado previamente en el sector de la moda con otros complementos, refuerza así su portfolio más allá de las bebidas espirituosas.
El modelo ‘The Curt’ es fruto de la colaboración con Flowers for Society (FFS), firma de ropa y calzado con sede en Hamburgo fundada por Till Jagla, una de las figuras más destacadas en la escena internacional de las sneakers. Esta alianza se produce tras el éxito del modelo anterior, ‘The Deer’, lanzado en abril de 2025 y que surgió de un concurso de diseño entre la comunidad de fans de la marca.
Diseño minimalista y producción limitada
Las zapatillas ‘The Curt’ rinden homenaje a Curt Mast, inventor de la emblemática receta de Jägermeister. Su firma aparece estampada en la zona del talón del calzado, que se comercializa en dos combinaciones cromáticas: blanco con detalles en naranja y naranja con detalles en blanco, manteniendo la identidad visual característica de la marca.
Fabricadas en Portugal, las zapatillas se producen bajo un modelo específicamente diseñado para evitar la superproducción, según informan fuentes de la compañía. El precio de venta es de 149 euros, ligeramente inferior a los 156 euros del modelo anterior ‘The Deer’. Desde el 6 de agosto están disponibles en la tienda online de Jägermeister.
Estrategia de lifestyle más allá del licor
Para Jägermeister, el calzado forma parte de una estrategia más amplia de expansión hacia productos de estilo de vida. La marca comercializa actualmente camisetas, gorras, chanclas, toallas y petacas, entre otros artículos. Esta diversificación responde a una demanda creciente por parte de los consumidores, según declara Sven Schindler, Director Global Brand Marketing de Mast-Jägermeister, quien afirma que estos productos «inauguran nuevas avenidas para seguir desarrollando nuestra marca».
Till Jagla, fundador de FFS, explica que el objetivo es «adoptar un enfoque diferente del que ha sido durante mucho tiempo la norma en la industria», escuchando más de cerca al consumidor y con «un enfoque mucho más consciente en toda la cadena de valor». Esta filosofía encaja con la estrategia de las marcas líderes que compiten por experiencia y confianza más allá del producto tradicional.
Contexto de colaboraciones marca-moda
El movimiento de Jägermeister se enmarca en una tendencia creciente de marcas de bebidas y alimentación que colaboran con firmas de moda y calzado para ampliar su alcance. Iniciativas similares, como el lanzamiento de productos virales en edición limitada por Heinz o la colaboración de Oreo con BTS, evidencian que las compañías tradicionales buscan nuevas vías de conexión con públicos más jóvenes y diversificados.
El modelo de producción limitada y diseño colaborativo permite a estas marcas explorar mercados adyacentes sin comprometer su identidad principal, al tiempo que generan valor añadido y fortalecen la lealtad de su base de consumidores.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.