Oreo y BTS han lanzado una edición limitada de galletas en México que combina el universo de la marca estadounidense con elementos de la cultura coreana. La colaboración, que marca la primera incursión global de la banda surcoreana en el sector de los snacks, incorpora un sabor basado en el hotteok —un panqueque tradicional coreano elaborado con azúcar moreno— y diseños creados por los siete miembros del grupo: RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook.
Según informa MarketingDirecto, la elección del sabor responde a recuerdos compartidos de la infancia de los integrantes de BTS, que relacionan tanto el consumo de hotteok, habitual en los mercados callejeros de Corea del Sur, como las propias galletas Oreo. La marca ha querido así crear un punto de encuentro entre la identidad del grupo y uno de los productos más reconocibles de Mondelēz International.
Diseños exclusivos y obleas moradas para celebrar a ARMY
La edición limitada, que coincide con el 13º aniversario de BTS, incluye dos versiones disponibles en México con diferentes combinaciones de grabados. Los diseños incorporan los nombres de los siete miembros, el icónico light stick de la banda y composiciones que, al unir varias galletas, revelan mensajes ocultos dirigidos a ARMY, el fandom de BTS. Por primera vez, las obleas presentan color morado, tonalidad estrechamente vinculada al universo visual del grupo y sus seguidores.
Los envases toman como referencia los mercados callejeros de Corea del Sur, evocando la energía de estos espacios y conectando visualmente con el hotteok. Las galletas estarán disponibles en tiendas de conveniencia y autoservicios mexicanos en las opciones de crema blanca y crema blanca con beige.
De cartas digitales a instalaciones físicas globales
La campaña trasciende el lanzamiento del producto. Oreo recuperó la tradición de intercambio de cartas entre BTS y ARMY, reuniendo mensajes digitales de fans para construir una gran carta de amor dirigida al grupo. Estos mensajes serán exhibidos en instalaciones de gran formato en diferentes ciudades del mundo. Los propios miembros de BTS expresaron su gratitud: «La emoción en torno a nuestra propia galleta Oreo ha sido increíble, y nos ha encantado ver toda su creatividad en sus cartas de amor».
Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México, destaca que la colaboración busca fusionar el sabor icónico de Oreo con fenómenos culturales relevantes para las nuevas generaciones. «Estamos emocionados de traer esta edición limitada a México, ofreciendo a nuestros fans una probadita de la cultura coreana y una oportunidad de celebrar su pasión por BTS de una manera deliciosa y divertida», señala Calabrese.
Expansión global y estrategia de marca
Con este lanzamiento, Oreo amplía su estrategia de alianzas con grandes referentes de la cultura popular, convirtiendo su producto en un punto de encuentro entre gastronomía, música y comunidades de fans. La edición junto a BTS se desplegará en más de 80 mercados globalmente, mientras México se incorpora con una colección diseñada para celebrar la relación entre el grupo y sus seguidores. Esta colaboración se suma a otras iniciativas de marcas que buscan conectar con audiencias más jóvenes a través de asociaciones con iconos del entretenimiento, como demostró Lay’s con su edición limitada dorada para celebrar triunfos deportivos.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.