Twitch ha dado un paso significativo en su estrategia de monetización para creadores al ampliar el acceso a su programa de patrocinios más allá del círculo de Partners. La plataforma propiedad de Amazon permitirá ahora que los Afiliados de todo el mundo puedan ser descubiertos por marcas, participar en campañas comerciales y recibir pagos directamente a través de la plataforma, según informa MarketingDirecto.
Del modelo exclusivo a la democratización del patrocinio
Hasta ahora, Creator Sponsorships había funcionado principalmente como un programa reservado para Partners, la categoría de mayor nivel en la jerarquía de creadores de Twitch. Sin embargo, las campañas recientes relacionadas con Minecraft demostraron que las marcas buscan colaborar con una base más amplia de streamers: más del 50% de los creadores participantes y remunerados en estas campañas eran Afiliados, no Partners.
A partir de ahora, los Afiliados que completen el curso de Creator Sponsorship Certification podrán acceder a campañas para las que cumplan los criterios establecidos por las marcas y gestionar todo el proceso desde el Panel de Patrocinios de Twitch. Esta certificación aparecerá directamente en el perfil del creador para facilitar su identificación por parte de los anunciantes.
Nuevas funcionalidades para facilitar la conexión con marcas
Junto con la expansión del programa, Twitch presenta tres novedades clave. La primera es la integración con WeHype, una plataforma global de marketing de creadores que incorporará nuevas oportunidades de patrocinio directamente en el panel de control. Entre las primeras campañas disponibles se encuentra una colaboración con EA para Battlefield.
La segunda novedad permite a los creadores seleccionar y mostrar clips destacados en sus Creator Profiles, ofreciendo a las marcas una muestra de su contenido patrocinado y de cómo conectan con sus comunidades. Esta función actúa como un portafolio visual para potenciales anunciantes.
Por último, el nuevo curso de Creator Camp sobre patrocinios forma a los streamers sobre el funcionamiento de estas colaboraciones en Twitch, cómo aprovechar las oportunidades y cómo ofrecer resultados efectivos a las marcas.
Simplificación del proceso de colaboración
Con estas herramientas, Twitch busca simplificar todo el ciclo de colaboración entre creadores y marcas: desde el descubrimiento y la selección hasta la ejecución de las campañas y el pago. La plataforma aspira a convertirse en un ecosistema autónomo donde los streamers puedan desarrollar oportunidades de monetización a largo plazo sin depender de intermediarios externos.
Este movimiento se inscribe en una tendencia más amplia del sector digital, donde plataformas como OpenAI con ChatGPT Ads también están explorando nuevos formatos publicitarios. La ampliación del acceso a patrocinios en Twitch representa una oportunidad significativa para miles de creadores de contenido que hasta ahora quedaban fuera de las campañas comerciales más lucrativas.
La decisión de Twitch también refleja la creciente importancia del marketing de influencers en las estrategias de marca, un sector que continúa madurando con herramientas cada vez más profesionalizadas para medir el retorno de inversión y facilitar las colaboraciones a escala.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.