La plataforma de análisis de marketing móvil AppsFlyer ha publicado un estudio sobre el comportamiento de los usuarios españoles en aplicaciones durante la semifinal y final del Mundial de 2026, revelando patrones claros de atención contenida durante el juego y explosiones de actividad en pausas y goles decisivos.
Picos de actividad solo en momentos clave
Los datos muestran que España reaccionó de forma cada vez más contenida al inicio de los encuentros. En el saque inicial de la semifinal contra Francia, la actividad en aplicaciones fue un 2% inferior a la habitual. Sin embargo, durante el descanso la cifra se disparó un 104% en la semifinal y un 92% en la final.
El momento álgido se produjo con el gol de Ferran Torres en el minuto 106 de la final contra Argentina, cuando la actividad alcanzó un pico del 131% por encima de lo normal. Al término del tiempo reglamentario, el incremento ya había llegado al 132%.
Los goles propios multiplicaron el uso del móvil
Según Stephanie Chevalier Naranjo, Regional Content Creator de AppsFlyer, el análisis refleja exactamente cómo vivieron los aficionados españoles el torneo: «Mientras el balón estaba en juego, toda la atención permanecía en el televisor. El móvil solo aparecía durante las pausas y en los momentos realmente decisivos, como los goles».
Solo los tantos de la selección española generaron impacto significativo en la actividad móvil. Cuando Oyarzabal abrió el marcador en la semifinal, el uso de aplicaciones aumentó un 70%. Los goles rivales, por el contrario, apenas tuvieron efecto medible.
Más atención, pero no más gasto
A pesar del fuerte aumento de las sesiones en aplicaciones, las compras dentro de ellas crecieron apenas un 8% en la semifinal y descendieron un 1% en la final. El dato revela que la implicación emocional con el partido no se tradujo en monetización inmediata.
El mayor pico de inversión publicitaria no coincidió con el gol de la victoria, sino con una pausa de hidratación en la semifinal, cuando el gasto por aplicación aumentó un 32%. Durante la segunda pausa de hidratación de la final, el incremento fue del 66%.
Las aplicaciones de streaming fueron la excepción: las compras en la categoría Media & Entertainment aumentaron un 108%, reflejando el interés por consumir contenido relacionado con el torneo. Este comportamiento coincide con otras estrategias de marcas vinculadas al Mundial que buscaron capitalizar el momento.
La comida a domicilio, víctima de la tensión
Los pedidos de comida a domicilio descendieron conforme avanzó la noche: un 35% durante la primera parte, un 48% en la segunda y un 52% durante la prórroga, lo que supone un descenso global del 40%. Solo durante el descanso se observó una ligera recuperación.
El patrón confirma que los aficionados prefirieron no interrumpir el seguimiento del encuentro en los momentos de máxima tensión, comportamiento que contrasta con acciones comerciales diseñadas para el día posterior.
Metodología del análisis
AppsFlyer analizó la actividad en 18 categorías de aplicaciones en siete mercados (Estados Unidos, México, Canadá, Reino Unido, Francia, España y Argentina) durante la fase eliminatoria del Mundial de 2026. El análisis compara la actividad del día del partido con una línea base de un día habitual, minuto a minuto en hora local.
Según la fuente original de MarketingDirecto, los países finalistas reaccionan entre dos y cinco veces más intensamente que los anfitriones sin selección en juego, impulsados por la implicación emocional más que por el evento en sí.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.