Lacoste ha presentado su campaña de verano 2026 mediante una serie de piezas de animación que recuperan la estética del anime de los años ochenta. La firma francesa ha vuelto a trabajar con el ilustrador Rayan Takhedmit y el estudio creativo Les Monstres para recrear escenas playeras protagonizadas por su icónico cocodrilo, según informa MarketingDirecto.
Las piezas audiovisuales han generado un notable impacto en redes sociales gracias a su paleta de azules lapislázuli, los trazos expresivos y los guiños cómicos. La campaña combina la identidad visual de Lacoste con una ambientación deliberadamente nostálgica que evoca los códigos visuales del anime japonés de décadas pasadas.
Micro-historias con tono desenfadado
La marca ha desarrollado pequeñas historias animadas en las que el cocodrilo asume diferentes roles en entornos de playa: desde socorrista hasta jugador de tenis. Cada pieza presenta situaciones cotidianas del verano con un enfoque humorístico y desenfadado que busca conectar con audiencias familiarizadas tanto con la cultura pop retro como con las narrativas visuales contemporáneas de las plataformas sociales.
El colorido característico, la fluidez de la animación y la expresividad del personaje escamado han sido elementos clave para captar la atención en un entorno digital saturado. La apuesta por formatos cortos y visuales encaja con las tendencias actuales de consumo de contenido, especialmente en Instagram, donde grandes marcas globales están revisando sus estrategias para adaptarse a nuevos formatos publicitarios.
Una colaboración que se consolida
El ilustrador y animador francés Rayan Takhedmit ya colaboró con Lacoste a finales de 2025, cuando desarrolló una serie de cinco cortos animados ambientados en vacaciones de invierno. Esta continuidad refuerza la relación creativa entre la marca y el artista, consolidando un lenguaje visual reconocible que diferencia a Lacoste en el saturado mercado de la moda.
La producción ha corrido a cargo de Les Monstres, estudio francés especializado en creación y producción de contenidos de animación. La elección de colaboradores nacionales refuerza el posicionamiento de Lacoste como marca francesa con identidad propia, en un momento en que otros gigantes del consumo revisan globalmente sus estrategias de marketing.
Estética retro como diferenciador
La apuesta por la estética ochentero no es casual. El resurgir de la cultura visual de aquella década ha demostrado tracción comercial en múltiples categorías, desde el entretenimiento hasta la moda. Lacoste ha sabido apropiarse de este código estético sin renunciar a su identidad de marca, integrando su patrimonio simbólico —el cocodrilo— en narrativas visuales que conectan con consumidores de diferentes generaciones.
La campaña demuestra cómo las marcas tradicionales pueden mantener relevancia mediante colaboraciones creativas que refrescan su lenguaje visual sin traicionar su ADN. En un mercado donde la diferenciación resulta cada vez más compleja, la inversión en contenido de calidad artística puede generar mayor impacto que presupuestos elevados en formatos publicitarios convencionales.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.