Domino’s Pizza transformará cuatro de sus restaurantes en circuitos de competición virtual durante el Día del Gamer, que se celebra el 29 de agosto. La activación, desarrollada en colaboración con Monster y equipada con simuladores profesionales de Logitech, llevará la experiencia del simracing a Madrid, Barcelona y Alicante durante dos jornadas consecutivas.
Los establecimientos seleccionados son: Carrer Devesa, 10 (Alicante); calle del General Ricardos, 165 y calle de Raimundo Fernández Villaverde, 50 (ambos en Madrid); y Passeig de la Zona Franca, 215 (Barcelona). La acción se desarrollará entre las 20:00 y las 23:00 horas los días 29 y 30 de agosto.
Un público objetivo cada vez más estratégico
La iniciativa responde al creciente peso del gaming como formato de ocio entre el público joven. Según un estudio de Ipsos realizado para Domino’s Pizza, más de la mitad de los jugadores pertenece a perfiles altamente implicados con los videojuegos. El 72% juega principalmente online y dos de cada tres lo hacen todos o casi todos los días. El consumo de contenidos relacionados —streamings, competiciones, tutoriales— se ha consolidado como hábito recurrente entre esta comunidad.
Para participar, los asistentes deberán realizar un pedido acompañado de una bebida Monster. Cada participante dispondrá de un intento para registrar su mejor vuelta en el simulador. El mejor tiempo entre los cuatro restaurantes será premiado con un PC Gaming Kit compuesto por teclado y ratón.
Una apuesta continuada por el universo gaming
Esta acción se enmarca en la estrategia de largo recorrido de Domino’s Pizza con el mundo del videojuego, iniciada hace más de una década. Entre las iniciativas destacadas de la marca figura Domino’s Tribute, el primer monumento dedicado a los videojuegos, y el documental TRIBUTE, que pone en valor el impacto cultural de esta industria. La inversión en comunidades de aficionados ha demostrado ser una palanca eficaz para generar engagement y fidelización.
La compañía ha desarrollado también colaboraciones con creadores de contenido, patrocinios de competiciones de esports y experiencias diseñadas específicamente para los aficionados. En este sentido, plataformas como Twitch han ampliado sus programas de patrocinio, facilitando el acceso de marcas a audiencias gamer cada vez más amplias y segmentadas.
Contexto de mercado y competencia
El sector de la restauración rápida intensifica sus estrategias de marketing experiencial para conectar con públicos jóvenes en entornos digitales y físicos. La apuesta por el gaming permite a las marcas activar puntos de contacto emocionales con consumidores que valoran la autenticidad y la participación activa. Otras cadenas han desarrollado campañas similares, aunque Domino’s Pizza lleva más de diez años consolidando su posición en este nicho.
Según MarketingDirecto, fuente original de esta información, la activación busca ofrecer a los aficionados una experiencia inmersiva que combine ocio, competición y consumo. La marca vuelve así a celebrar el Día del Gamer acercando el universo de la competición a sus salas y reforzando su vínculo con una comunidad en crecimiento sostenido.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.