Givenchy Beauty ha presentado L’Interdit Elixir, su nueva fragancia femenina, a través de una experiencia inmersiva en el número 11 de la calle Barquillo de Madrid. Durante cinco días, la marca de lujo del grupo LVMH convierte un espacio del centro de la capital en un recorrido sensorial que busca acercar el perfume a un público femenino mayor de 25 años de forma mucho más envolvente que las tradicionales pruebas en tiendas.
El espacio incluye zonas de descubrimiento olfativo, talleres de personalización, experiencias de belleza, consultas individuales y rincones pensados para generar contenido en redes sociales. El acceso requiere registro previo a través de Fever, plataforma que gestiona las reservas y el flujo de visitantes, una táctica que permite a la marca medir el interés real y reforzar su posicionamiento premium.
Estrategia multimedia con presencia en varios frentes
La experiencia física es solo una pieza de una campaña más amplia desarrollada por FWD, agencia de Havas Media Network, que se extiende hasta octubre. La estrategia combina redes sociales (Meta, TikTok y Pinterest), televisión conectada, contenidos digitales, display y publicidad exterior con mobiliario urbano premium y formatos especiales. El objetivo es construir un universo coherente en torno a L’Interdit Elixir, donde el espacio de Barquillo funciona como punto de encuentro físico.
Según Alejandra da Cunha, directora de Comunicación de Givenchy Beauty, la intención es celebrar «la confianza, la audacia y la fuerza femenina» a través de un recorrido interactivo. Por su parte, Lara Cabanellas, Brand Lead de FWD, explica que la estrategia integrada busca «extender el universo de la fragancia más allá del espacio físico» y generar conexión relevante en todos los puntos de contacto.
Colaboración entre varias agencias especializadas
Para llevar a cabo la activación, Givenchy Beauty ha trabajado con Havas Play en la producción, Studio Delabrousse en concepto y diseño del espacio, y Fever en la gestión de reservas. Esta estructura refleja la tendencia del sector a articular equipos especializados para campañas que combinan offline, digital y experiencias de marca, especialmente en lanzamientos de productos de alta gama.
El caso de L’Interdit Elixir muestra cómo las marcas de lujo están apostando por formatos que van más allá de la pantalla, buscando crear momentos memorables que los consumidores puedan vivir en persona y compartir en redes. En un contexto donde la confianza en los influencers cae por el contenido generado con IA, la experiencia física y tangible cobra mayor relevancia para conectar con audiencias exigentes.
Madrid como escenario de activaciones premium
La elección de Madrid como sede de la experiencia inmersiva refuerza la posición de la capital como plaza clave para lanzamientos de marcas internacionales de cosmética y moda. La combinación de espacio céntrico, estrategia multimedia nacional y activación en redes busca maximizar el impacto en un mercado español cada vez más relevante para el sector del lujo.
Con la campaña activa hasta octubre, Givenchy Beauty apuesta por un enfoque en el que la fragancia no solo se prueba, sino que se descubre, se personaliza y, sobre todo, se comparte.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.