O2, la submarca de Telefónica orientada al público joven, ha puesto en marcha «Busco Piso», una campaña diseñada para conectar con estudiantes universitarios a través de un concepto que les resulta especialmente cercano: las dificultades de compartir piso. La iniciativa estará activa durante tres semanas en 42 universidades españolas, alcanzando potencialmente a más de 1,1 millones de estudiantes, según ha informado la compañía.
Un concepto basado en las señales de alerta de la convivencia
La propuesta parte de una realidad habitual entre los jóvenes que alquilan vivienda: antes de firmar el contrato se examinan al detalle las características del piso, pero resulta casi imposible conocer cómo serán los compañeros de piso con los que se va a convivir. Esta incertidumbre genera lo que la campaña denomina «señales de alerta en la convivencia», un código muy presente en las conversaciones de este público.
Frente a esa situación, O2 se posiciona como el compañero de piso ideal: transparente, sencillo y fiable desde el primer día. Los valores de la marca (transparencia, precios finales sin sorpresas y ausencia de permanencia) responden directamente a las necesidades de una generación que no quiere ataduras con las operadoras y necesita controlar al milímetro sus gastos mensuales.
Un proyecto nacido de la colaboración con universidades
La campaña es fruto del trabajo conjunto con la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición del Programa Eficacia Universidades, convocado por la Asociación Española de Anunciantes (aea). Esta colaboración permitió a O2 conocer de primera mano las preocupaciones específicas de los estudiantes y desarrollar una estrategia adaptada a su realidad cotidiana.
Un despliegue multicanal en el entorno universitario
«Busco Piso» incluye presencia física en campus universitarios, un roadshow por nueve universidades con activaciones experienciales, colaboraciones con creadores de contenido y acciones específicas en ciudades con alta concentración de estudiantes. La compañía ha habilitado además una landing específica desde la que los usuarios pueden ampliar información y acceder a la oferta comercial.
Para ampliar la visibilidad de la iniciativa, O2 ha establecido alianzas con marcas muy enfocadas en el público universitario, como Wuolah (plataforma de apuntes compartidos), Fotocasa e Idealista, portales de referencia en la búsqueda de alojamiento para jóvenes.
Reforzar la conexión con el público joven
Mariano Domecq, director de O2, ha señalado que la marca «continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios».
Domecq ha vinculado esta visión con el reto más amplio de Telefónica como compañía: «convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales». La campaña se suma así a la estrategia de Telefónica para captar a nuevas audiencias mediante propuestas adaptadas a sus preocupaciones reales y a su forma de comunicarse.
Fuente: MarketingDirecto.
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