Calzedonia ha aprovechado la Nueva York Fashion Week para desplegar una de las acciones de publicidad exterior más llamativas de la temporada. La marca italiana de medias y lencería ha convertido los emblemáticos taxis amarillos de Manhattan en soportes publicitarios rodantes, instalando piernas tridimensionales de maniquí que atraviesan literalmente el techo de los vehículos, enfundadas en medias negras semitransparentes y zapatos de tacón.
Un taxi atravesado por piernas recorre Manhattan
La campaña «The Stoop by Calzedonia» ha transformado uno de los símbolos más reconocibles de Nueva York en un escaparate móvil. Dos pares de piernas en tres dimensiones emergen del techo del taxi, creando un impacto visual imposible de ignorar en las calles donde diseñadores, modelos, periodistas y aficionados a la moda se desplazan durante una de las semanas más intensas del calendario del sector.
La acción se enmarca en una estrategia más amplia de visibilidad durante la Fashion Week. Las agencias especializadas en marketing de moda buscan cada vez más formatos disruptivos que destaquen en un entorno saturado de estímulos publicitarios.
Una estrategia 360 en el corazón de la ciudad
Calzedonia no se ha limitado al taxi. La marca ha desplegado una valla publicitaria de grandes dimensiones en Williamsburg, el barrio de moda de Brooklyn, gestionada por la agencia Blindspot. Además, ha difundido contenido en redes sociales mostrando a celebridades y embajadoras descendiendo de los taxis personalizados, vestidas con atuendos coronados por medias de la firma.
La guinda de la activación es una tienda temporal instalada en SoHo. Inspirada en los stoops —las escalinatas exteriores características de los brownstones neoyorquinos—, la pop-up ofrece servicios de peluquería, skincare, fotomatón, café y personalización de medias mediante bordado. El espacio funciona como una parada de «retoque rápido» entre desfiles, donde los asistentes pueden ajustar su look y descubrir la colección de legwear de la marca.
Experiencias y máquinas expendedoras de medias
La tienda temporal incorpora también una máquina expendedora de medias y calcetines altos, un formato que mezcla conveniencia con novedad. La activación busca crear contenido compartible y ofrecer experiencias memorables en un momento en que las calles de Nueva York se convierten en pasarela alternativa.
Durante la Semana de la Moda, las marcas compiten por captar la atención fuera de los desfiles oficiales. El paisaje urbano se transforma en soporte de comunicación, y los espacios públicos más transitados se convierten en escenarios de creatividad. Otras marcas también han apostado por campañas creativas que buscan generar conversación y viralidad en redes sociales.
Según la información publicada por MarketingDirecto, la campaña de Calzedonia combina publicidad exterior, activación en punto de venta y contenido digital, aprovechando el movimiento y la atención mediática concentrada en Nueva York durante una semana clave para la industria de la moda. La estrategia busca posicionar la marca en un contexto aspiracional, asociándola con el glamour y la creatividad de la Fashion Week.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.