Stella Artois ha lanzado una campaña publicitaria global titulada «The Gentlemen’s Serve», que fusiona su identidad de marca premium con el universo de la serie «The Gentlemen», cuya segunda temporada llegó a Netflix el 3 de septiembre de 2026. La pieza principal, ambientada en una subasta, enfrenta a Theo James —en su papel de Eddie Horniman— con David Beckham en una elegante pugna por demostrar quién domina el ritual perfecto de servir una cerveza Stella Artois.
Una campaña construida sobre el ritual y el estilo
La propuesta creativa de Stella Artois convierte el acto de servir cerveza en un símbolo de poder y sofisticación. El spot principal de minuto y medio presenta un duelo visual entre James y Beckham, que concluye con la advertencia del protagonista de la serie: «Never corner a bull, David». La marca de AB InBev busca así reforzar su código de «Perfect Serve», un ritual marcado por la precisión y que forma parte de su posicionamiento premium en el mercado global de cervezas.
Según explica Rodolfo Vargas, director de Marcas Premium de Grupo Modelo (parte de AB InBev), la colaboración permite llevar uno de los códigos más icónicos de la marca a un universo cultural con gran capacidad de conexión. La campaña se despliega en ocho mercados estratégicos: México, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colombia, Sudáfrica y Corea del Sur.
Cinco piezas complementarias sobre el servicio perfecto
Además del spot principal, Stella Artois ha producido cinco piezas más cortas que reinterpretan cada paso del ritual de servicio: «La limpieza», «El Sacrificio», «El Ángulo», «El Corte» y «El Juicio». Cada una de ellas mantiene la estética de la serie y refuerza los valores de detalle y precisión que la marca busca transmitir. La activación se complementa con contenido exclusivo para los canales digitales de Stella Artois y Netflix, experiencias en mercados seleccionados, envases especiales y un cáliz de edición limitada.
Entretenimiento como vía de relevancia
Magno Herran, vicepresidente de Alianzas Globales de Marca y Marketing de Netflix, destaca que «The Gentlemen» cuenta con una base de seguidores que valora el estilo y el universo creado por Guy Ritchie, director de la ficción. La colaboración con Stella Artois, argumenta, encaja de forma natural porque ambas marcas comparten una apuesta por la precisión y el ritual. En un contexto en el que el streaming enfrenta desafíos clave como la saturación y el precio, este tipo de alianzas busca enriquecer la experiencia de los fans más allá de la pantalla.
Estrategia de marca y cultura
La apuesta de Stella Artois por el entretenimiento no es nueva, pero esta campaña representa un salto cualitativo en su estrategia de marketing cultural. Al vincular su producto con una serie de alto perfil y rostros reconocibles como Beckham y Theo James, la marca busca captar audiencias jóvenes y sofisticadas que consumen contenido en plataformas digitales. La colaboración con Netflix permite a Stella Artois insertarse en conversaciones globales sobre cultura popular y estilo de vida, sectores donde la competencia por la atención del consumidor es feroz.
La campaña, según información de MarketingDirecto, forma parte de una estrategia más amplia de AB InBev para consolidar su portafolio de marcas premium en mercados clave. La inversión en activaciones experienciales y ediciones limitadas busca construir relevancia y diferenciación en un segmento donde el precio y la percepción de exclusividad juegan un papel determinante.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.