La casa de apuestas Bwin ha lanzado «Hazlo emocionante», una campaña publicitaria que combina épica visual y humor con el exfutbolista Dani Güiza como protagonista. Desarrollada junto a la agencia creativa El Ruso de Rocky, la pieza principal se rodó en una cantera de Teruel y apuesta por un tono grandilocuente inspirado en el cine bélico, de ciencia ficción y aventuras, según informa MarketingDirecto.
Épica en la cantera: explosiones, orquesta y coro
El spot parte de una premisa sencilla: cualquier situación puede volverse más emocionante si se le añade la dosis adecuada de épica. Güiza, caracterizado como un jefe tribal de aspecto guerrero, vive una escalada de acontecimientos que va desde lo cotidiano hasta un clímax espectacular con explosiones, avalanchas de rocas, una orquesta sinfónica y un coro. La producción corrió a cargo de Agosto, con dirección de Nacho Gayán, y la locación turolense resultó ideal para el tono visual ambicioso que buscaba la marca.
Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky, destacó que la campaña apuesta por un «humor épico, elegante, ambicioso y al mismo tiempo simple, donde la ejecución lo es todo». Subrayó además que no se recurrió a inteligencia artificial en ningún momento del proceso creativo.
Estrategia publicitaria en múltiples canales
«Hazlo emocionante» forma parte de una estrategia de captación de nuevos usuarios para Bwin, y tendrá presencia en televisión, redes sociales, display y radio. La campaña se enmarca en la relación de trabajo continua entre Bwin (perteneciente a Entain Iberia) y El Ruso de Rocky, agencia responsable de la estrategia creativa de la marca. Además del spot principal, la marca planea desarrollar acciones especiales complementarias.
La épica como diferencial competitivo
Bwin busca abrirse paso en un mercado de apuestas altamente competitivo recurriendo a la épica y el humor como señas de identidad. La marca no es ajena a este tipo de ejecuciones de alto impacto visual, que buscan generar recordación y engagement en un sector donde la diferenciación es clave. La producción con orquesta, coro, efectos especiales y exteriores naturales imponentes pretende elevar la percepción de la campaña por encima de los mensajes promocionales tradicionales.
La campaña está firmada por un equipo creativo integrado por Chiri Bautista, Paula Ibáñez, Jesús Gómez y Andrés García, con dirección general creativa de Lucas Paulino y Ángel Torres. La postproducción estuvo a cargo de La Huella, con música y mezcla de Luke Atencio y diseño de sonido de Jon Ware. Gesmedia actúa como agencia de medios responsable de la planificación multicanal.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.