El cine ha regresado con fuerza al primer plano del ocio y la cultura en España. La cadena Kinépolis, operadora de once complejos en territorio nacional, ha registrado más de 1.748.000 espectadores durante el trimestre estival de 2026 (junio-agosto), consolidando su posición dominante en el mercado español, según informa MarketingDirecto.
Tres cines de Kinépolis lideran el ranking nacional
El complejo Kinépolis Ciudad de la Imagen en Madrid repite como el cine con mayor afluencia de España en 2026, ostentando además el Récord Guinness como el más grande del mundo. Le sigue en segunda posición Kinépolis Barcelona-Splau, mientras que Kinépolis Valencia completa el podio de los tres cines con mayor audiencia del país. Esta triple presencia en las primeras posiciones demuestra el alcance de la compañía y su capacidad para atraer público en distintos mercados autonómicos.
El buen comportamiento estival se atribuye, en parte, a la potencia de la cartelera, con títulos como La Odisea o Spiderman: Brand New Day que han impulsado el hábito de asistencia a las salas tras varios años de incertidumbre sectorial.
El cine físico como alternativa publicitaria ante el rechazo digital
El resurgir de las salas no solo beneficia a exhibidores y productoras. Las marcas están redescubriendo el entorno cinematográfico como soporte publicitario diferencial. En un contexto en el que los formatos digitales generan creciente rechazo entre los usuarios, las activaciones en el espacio físico del cine se perciben como una experiencia positiva que acompaña el momento de ocio, sin la intrusividad asociada a otros medios.
Kinépolis ofrece a los anunciantes exposición de producto y stands en zonas comunes, junto con una variedad de soportes físicos y digitales integrados en el recorrido del espectador por el complejo. Este enfoque busca convertir la marca en parte orgánica de la experiencia cinematográfica, generando visibilidad sin fricciones ni interrupciones forzadas. Otras empresas también exploran espacios físicos para campañas creativas, como ha demostrado recientemente Spotify con sus playlists.
Calendario de estrenos y perspectivas de cierre de año
La compañía confía en mantener el ritmo gracias a un calendario de estrenos robusto. Septiembre arrancó con el estreno de La Bola Negra, y diciembre será especialmente estratégico: el 18 de ese mes coincidirán en cartelera Avengers: Doomsday y Dune 3, dos producciones con tracción global que se espera generen flujos masivos de audiencia. Esta programación garantiza a marcas y agencias publicitarias continuidad en la exposición hasta el cierre del ejercicio.
Contexto sectorial
El sector cinematográfico español atraviesa una fase de recuperación tras el impacto de la pandemia y la competencia de las plataformas de streaming. La vuelta del público a las salas refuerza el papel del cine como canal de alcance masivo y experiencia colectiva, difícil de replicar en entornos domésticos. Las cifras de Kinépolis reflejan una tendencia que, de consolidarse, puede redistribuir parte de las inversiones publicitarias hacia medios fuera de línea.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.