Ingka Group, la entidad que controla el 90% de las tiendas IKEA en todo el mundo, ha puesto en marcha una revisión global de su cuenta de planificación y compra de medios, según informó la edición británica de Campaign. El proceso afectará a una de las cuentas publicitarias más atractivas del mercado, con un volumen estimado de aproximadamente 1.000 millones de dólares anuales en inversión neta, de acuerdo con datos de Comvergence.
La compañía sueca, propiedad de una fundación neerlandesa homónima, había enviado en marzo una solicitud de información (RFI) a varias agencias de medios en lo que entonces se presentó como una revisión preliminar y rutinaria. Sin embargo, la situación ha escalado y ahora se ha abierto un proceso competitivo formal que podría suponer la incorporación de nuevos socios estratégicos para gestionar la presencia publicitaria de IKEA a escala internacional.
Un mercado publicitario en transformación
«El Grupo Ingka está llevando a cabo un proceso de licitación para establecer una alianza global con una agencia de medios», confirmó un portavoz de la compañía, según recogen diversos medios especializados. La empresa justifica la revisión en la necesidad de adaptarse a un panorama comercial cambiante: «El comercio minorista está transformándose rápidamente, al igual que la forma en que las personas desean interactuar con nosotros. Queremos asegurarnos de contar con las capacidades necesarias para seguir llegando a nuestra amplia clientela, dondequiera que se encuentre».
Hasta ahora, la cuenta de medios de IKEA ha estado mayoritariamente en manos de iProspect, agencia perteneciente al grupo Dentsu, presente en la mayoría de mercados. Dentsu rebajó recientemente sus objetivos de rentabilidad internacional tras crecer solo un 0,3% en el primer semestre. WPP Media también mantiene relaciones con IKEA en varios países, a través de su matriz en Francia e India, Wavemaker en Italia y EssenceMediacom en otros territorios.
El ecosistema de agencias de IKEA en España
En el mercado español, IKEA trabaja con un ecosistema diversificado de agencias especializadas. McCann Madrid lidera la creatividad y ha desarrollado campañas globales como «Tu hogar lo puede todo». En el ámbito de medios, iProspect mantiene la relación; MRM se encarga del marketing relacional y CRM; Tinkle y Apple Tree gestionan comunicación y relaciones públicas; y MeMe se ocupa de contenidos y redes sociales. Harmon también ha participado en campañas recientes.
El atractivo de IKEA como anunciante sigue siendo notable en el sector publicitario español. Según el estudio Best Marketer to Work With 2026 de SCOPEN, la compañía sueca encabeza el ranking de marcas con las que más profesionales de la publicidad desearían colaborar, por delante de Netflix, KFC, Nike y Coca-Cola.
Inversión publicitaria millonaria en juego
La magnitud económica de esta revisión no es menor. IKEA destina anualmente alrededor de 1.000 millones de dólares netos a la compra de espacios publicitarios en todo el mundo. Este volumen convierte la licitación en una de las más relevantes del sector, en un momento en que las grandes corporaciones publicitarias buscan consolidar sus carteras de clientes globales y las marcas de gran consumo revisan sus estrategias para adaptarse a un consumidor cada vez más fragmentado en canales digitales y tradicionales.
El resultado de este proceso de revisión global marcará la estrategia publicitaria de IKEA para los próximos años, en un contexto donde la integración de inteligencia artificial y la personalización de mensajes en función del comportamiento del consumidor se han convertido en elementos críticos para las grandes marcas minoristas.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.