La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado por unanimidad a Comscore como el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en el mercado español. La decisión, adoptada en sesión extraordinaria, culmina el concurso público convocado el pasado 9 de marzo por la asociación, que también evaluó propuestas de GfK y Nielsen.
Según informa MarketingDirecto, el proceso de selección ha dado prioridad al cumplimiento de los principios establecidos en el reglamento europeo EMFA (Ley Europea de Libertad de los Medios de Comunicación): transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad. Ahora se abre una fase de negociación para concretar el contrato marco y el modelo de gobernanza del servicio.
Metodología híbrida y nuevas capacidades
Comscore emplea una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de distintos paneles. En los últimos años, la compañía ha ido incorporando desarrollos en áreas como redes sociales e inteligencia artificial. Ahora, con el nuevo acuerdo, añadirá funcionalidades específicas para el mercado español.
Entre las mejoras previstas destaca la incorporación de audiencias procedentes de Connected TV, mediante un acuerdo con Fifty5Blue. Además, se ampliará la granularidad regional del análisis por comunidades autónomas y provincias, lo que obligará a expandir los paneles actuales. Esta iniciativa responde a la creciente demanda de datos más precisos y localizados en el entorno digital, especialmente por parte de anunciantes y agencias que buscan optimizar sus inversiones publicitarias.
Panel multidispositivo y herramientas de explotación
Otra novedad relevante será la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión recaerá en Kantar Insights. Este panel permitirá obtener una visión más completa del comportamiento de los usuarios en ordenadores, móviles y tabletas.
En cuanto a las herramientas de análisis, Comscore facilitará la explotación de sus resultados tanto a través de su plataforma recientemente estrenada como mediante TOM, una de las más extendidas en el mercado español y propiedad de ODEC. Esta doble opción busca facilitar la transición y la adopción por parte de los profesionales del sector que ya trabajan con sistemas consolidados.
Contexto de mercado
La medición de audiencias digitales se ha convertido en un activo estratégico para anunciantes, editores y agencias. En un contexto donde la inversión publicitaria sigue migrando hacia canales digitales, contar con un estándar de medición fiable y transparente resulta esencial para la planificación de campañas y la valoración de soportes.
La elección de Comscore por parte de la AIMC sitúa a España en línea con otros mercados europeos que han apostado por sistemas híbridos de medición. El reto ahora será implementar las mejoras anunciadas y garantizar que el nuevo servicio cumpla con las expectativas de un sector cada vez más exigente en términos de precisión y detalle.
Fuente: MarketingDirecto · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Radioalcuadrado con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.