La marca Estrella Damm, propiedad del grupo Damm, es uno de los anunciantes cerveceros más reconocidos de España. Fundada en Barcelona en 1876 por el maestro cervecero alemán August Kuentzmann Damm junto a su esposa y su primo Joseph Damm, la compañía ha construido durante más de 140 años una identidad indisolublemente ligada al estilo de vida mediterráneo. Según MarketingDirecto, en 2018 la marca controlaba el 24% de la producción española de cerveza, y en 2022 se posicionó como el tercer anunciante del sector cervecero que más invierte en publicidad, únicamente por detrás de Heineken y Mahou.
Los orígenes: una cerveza adaptada al Mediterráneo
August Kuentzmann Damm llegó a las costas mediterráneas con la intención de establecer una cerveza más ligera que las tradicionales centroeuropeas, adaptada al clima cálido de la región. El producto original llevaba como distintivo el símbolo de una estrella, emblema que se mantiene en las botellas hasta la actualidad. Apenas un año después de la fundación, en 1887, August falleció, dejando a Joseph Damm al frente de la operación.
En 1888 la empresa presentó la Bock-Damm, una cerveza negra estilo Múnich, y en 1921 nació Estrella Dorada, que posteriormente sería rebautizada como Estrella Damm. La constitución formal de Damm S.A. llegó en 1910, con la integración de tres cervecerías catalanas. Durante las tres primeras décadas del siglo XX la compañía experimentó un crecimiento acelerado: en 1936 contaba con 615 empleados.
Expansión y consolidación nacional
Impulsada por el éxito inicial, Damm inició en 1947 un proceso de expansión por el territorio español mediante alianzas estratégicas. En 1972 adquirió la Compañía Internacional de Cervezas S.A. y en 1987 Cerveceras Asociadas S.A. La apuesta por la visibilidad de marca también se intensificó: en 1982 Damm se convirtió en patrocinador del Mundial de Fútbol celebrado en España, y repitió en 1992 durante los Juegos Olímpicos de Barcelona.
Desde 1904 Estrella Damm ha acumulado numerosos reconocimientos internacionales, consolidándose como la cerveza española más premiada por su sabor. Este recorrido histórico ha permitido a la marca construir un relato coherente que combina tradición cervecera, identidad mediterránea y excelencia productiva.
«Mediterráneamente»: la campaña que marcó una era
En 2009 Estrella Damm lanzó la primera entrega de la saga publicitaria «Mediterráneamente», con el objetivo de asociar de forma definitiva el concepto mediterráneo con la marca. La campaña, protagonizada por la canción «Summercat (Tonight, Tonight)» de la banda sueca Billie The Vision And The Dancers, logró un aumento significativo de las ventas sin modificar presentación, precio ni promociones, solo mediante un cuidado plan de medios y creatividad.
Desde entonces, la marca ha apostado año tras año por spots estivales que se han convertido en clásicos de la publicidad española. Entre los más destacados figuran «San Juan» (2010), que relata la historia de un grupo de amigos durante las fiestas de San Juan; «ElBulli» (2011), ambientada en el icónico restaurante dirigido por Ferran y Albert Adrià; y «Vale» (2015), con Dakota Johnson y Quim Gutiérrez como protagonistas de una historia de verano en Ibiza.
Apuesta continua por la creatividad y el talento
En 2016, Estrella Damm incorporó al actor Jean Reno y al director Alberto Rodríguez en «Las pequeñas cosas», un cortometraje sobre filosofías de vida antagónicas. Un año después, en 2017, Peter Dinklage —conocido por su papel en Juego de Tronos— y Álvaro Cervantes protagonizaron «La vida es nuestra», que narra la historia de un joven que debe decidir entre su vida en Ámsterdam y sus seres queridos.
La campaña de 2022, «Aquí, ahora y así», resultó especialmente emotiva. Al ritmo de «A ver qué pasa» de Rigoberta Bandini, el spot relata el viaje de un joven panadero que recorre en bicicleta los puertos de montaña hasta llegar al Mediterráneo. Ese mismo año, la marca también lanzó una colaboración con la artista Bad Gyal, buscando convertir la canción en el hit del verano.
Similar a como L’OR ha reivindicado los «pecados» cafeteros en su nueva campaña, Estrella Damm ha sabido construir un territorio emocional propio en torno al disfrute y el estilo de vida, aprovechando la música, el cine y el talento creativo para conectar con las audiencias. La fuente original de este artículo es MarketingDirecto.
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